Блок «О компании» — место, где чаще всего живут фразы, не значащие ничего: динамичное развитие, индивидуальный подход, команда профессионалов. Проблема не в стиле, а в том, что такие формулировки нельзя проверить, и читатель их пропускает.
Правило проверяемости
Каждое утверждение о компании должно опираться на факт, который клиент может проверить или хотя бы сопоставить с чем-то. «Работаем с 2019 года» проверяется. «Богатый опыт» — нет. «Сдаём проект за 14 рабочих дней, в договоре есть срок» проверяется. «Всегда в срок» — нет.
До и после
| Было | Стало |
|---|---|
| Индивидуальный подход к каждому клиенту | Перед стартом разбираем нишу и три сайта конкурентов, структуру собираем под вашу услугу, а не по шаблону |
| Команда настоящих профессионалов | Над проектом работают трое: проектировщик, дизайнер и верстальщик, все в Самаре, связь через один чат |
| Широкий спектр услуг | Делаем лендинги, промо-страницы и страницы услуг. Интернет-магазины и порталы не берём |
| Доступные цены | От 39 000 ₽ за короткую страницу, от 74 000 ₽ за продающий лендинг под рекламу |
Что честно писать, когда фактов мало
Молодой компании нечего сказать про двадцать лет на рынке — и не нужно. Работают другие вещи: сколько проектов сделано, из каких отраслей, кто конкретно в команде, какой срок и что происходит, если он сорван. Ограничение тоже факт: фраза «не берём проекты дешевле 39 000 ₽, потому что за меньшие деньги получается плохо» вызывает больше доверия, чем обещание любого бюджета.
Хороший текст о компании отвечает на вопрос «почему вам можно отдать деньги», а не «какие вы хорошие».
Короткий чек-лист
- Уберите все прилагательные в превосходной степени и посмотрите, что осталось.
- Замените обобщения числами: годы, проекты, сроки, состав команды.
- Назовите, чего вы не делаете, — это сужает поток нецелевых заявок.
- Прочитайте текст вслух: то, что неловко произнести, не стоит и писать.
Если после чистки от общих слов блок сократился до трёх строк — это нормальный результат. Три честные строки читают, десять пустых абзацев пролистывают.
Материал студии Veles, Самара. Вопросы по теме — на hello@veles-web.ru или по телефону +7 (846) 212-84-30.
